耐克业绩承压 或将采取更积极的应对措施

　　近日  ，耐克公司公布了一系列数据，揭示出该公司在全球市场上的表现。尽管耐克该财季的整体表现超出了解读师的预期，销售额下降约8%至123.5亿美元，利润下降26%至11亿美元 ，icmarkets外汇平台但相较于预期的121.3亿美元 ，这样的成绩仍显得不尽如人意 。

　　据耐克高管解读，这一市场表现不佳的原因主要归咎于公司长期的促销计划。为了清理库存 ，耐克在过去几年中频繁打折，无论是icmarkets外汇平台入金线上还是线下，折扣力度之大几乎让全价销售变得遥不可及。这种做法虽然在短期内帮助耐克消化了一部分库存  ，但长期来看，却严峻损害了品牌形象，降低了支出者对耐克产品的价值认知 。特别是在潮流品类方面，耐克曾试图通过时尚路线来吸引年轻支出者，然而这一方针并未得到中国支出者的认可 ，引发大量潮鞋积压成库存。

　　此外，耐克在中国市场还面临着更为激烈的市场竞争。随着新支出生态的形成，中国支出者对运动品牌的选择变得更加多元化。一方面 ，大众路线的AVA外汇代理国牌逐渐崛起，凭借其性价比和本土文化优势赢得了支出者的青睐；另一方面，中产和年轻支出者则更加青睐于小众且灵活性强的品牌。

　　为了应对这一困境 ，耐克近期进行了高层人事变更，新任CEO是一位对零售领域运维和认知颇深的“老将返聘” 。他倡导了一系列重启上升的方针 ，旨在消除折扣带来的负面作用，并再次将运动置于一切工作的中心
。自接手以来，新任CEO已取得初步成果
，例如成功续签了与NFL的制服供应合同
，进一步巩固了耐克在体育领域的地位。

　　然而，摆在新任CEO面前的局面仍然棘手。耐克股价今年已累计回落约27% ，而同期标普500指数则走高了约27%。

　　为了扭转局势，耐克需要在全球市场采取更为灵活和创新的方针。一方面，耐克应强化与本土支出者的沟通，深入了解他们的需求和偏好
，以推出更符合市场特点的产品和服务；另一方面 ，耐克还需要在品牌形象和营销方针上进行变更 ，以重塑支出者对其产品的价值认知 。